碎碎念

在安可的母后出差之前，晚上的时间我一直处于贤者模式，除了语文之外，大部分时间都是她和她母后的学习调教时间。“不读书母贤子孝，一辅导鸡飞狗跳”，这是中国绝大部分妈妈们的深刻体验。她母后出差之前，对我非常之不放心，走前留了一个详细的日程安排，同时为了防止我俩在最后一天突击写作业，每天还要进行隔空抽查。于是这段时间我处于难得的紧张状态，晚上11:00定了闹钟，挪开安可拍在我脸上的脚，起来继续码字。

以上，我依然扮演了一个勤奋的慈父角色，然后，此处是分界线

嗯，准确说，码了1个小时字，就开始刷抖音。第一次，突然觉得刷抖音这么提神。

一、抖音的心理模式和玩法

凌晨1点之前，我一直在思考：首先，到底是什么样的人会喜欢刷抖音——当然就是包含我酱的（尴尬杰克苏微笑）。其实“丧尸性刷微博”在很早就有了，140字的短暂、大量阅读，满足了大家对于“自我克制”和“信息摄取”的双重要求——“反正一个抖音就15秒（个别的主播长），不会花费我太长时间的……然后因为手机没电，才意识到自己丧尸性刷了2个小时”。

与一般直播的猎奇心理不同，刷抖音其实都知道大概都有哪些套路：

第一个是“ oh well, karma s a bitch” 变装系列（当然， 此为俚语，宗教事务委员会管不管我就不知道了）；

第二，撸猫系列；

第三，我喜欢你系列；

第四是头阵火的“海草舞”系列；

第五是手指舞系列；

第六是各种老干部迪斯科系列；

第七是“小姐姐小姐姐”系列；

第八——也是最多的，是语音包和歌曲片段对口型系列，为此，音乐播放器还有了专门的“2018抖音歌单”，当然，基本都是三线歌手的歌曲（没听过的你理解为《香水有毒》、《男人就是累》酱的就好），好像唯一有点名也就是“对过了眼神”的林俊杰老师（作为一名一线歌手，歌曲在抖音魔改了，估计也离HEBE越来越远了……）；

第九是《绝地求生》精彩视频片段类（这个我就不举报给蓝洞了）；

第十是其他。

是的，不管你刷了多久，就这么多玩法。

那么抖音是直播平台么？直播圈内有号“南抖音北快手，中间夹着火山口”，但从模式上我们知道抖音不是典型意义的直播平台，它更像是一个传统的个人UP主的聚合网站，因为从实现手段上讲，小视频都是制作后再上传的。而且，随着你刷的时间增加，你的本地APP缓存也在不断增加。实际上，抖音所有的视频都可以在“分享”中下载，当然可能的原因是无法直接在票圈分享，所以只能采取先保存在本地图片，再把带logo和对应抖音编码的视频以普通视频的方式分享在票圈——毕竟，短视频不能分享，确实会严重影响社交体验，而实际上目前这样分享方式也只能保证对于“抖音”品牌的持续宣传，而对于主播和UP主本身并不能顺利地带来关注流量——当然我要吐槽是，抖音里的广告都是可以下载本地的，所以我也第一次成功拥有了“捕鲲”视频和贪玩蓝月视频做的待机屏保，可以每天醒来第一眼就能看到贪玩四大天王……（我知道这个已经不是“中二病”了，这个病医保都不管报）

抖音目前的商业模式与直播平台无异，首先有自己的虚拟金币“抖币”——好吧名字我就不吐槽了，很逗比，可以购买进行内部消费。

所以，既然可以打赏，那么平台必然参与分成，当然分成比例不知是否也与一般直播平台一样。但短视频主播吸粉难度要比常规主播要困难的多，一是因为抖音本身就是以“大家都做一件事（类似冰桶挑战）”为特色的，内容同质化严重的情况下，主播在短暂的时间之内体现自己的特色是非常困难的；二是互动性要差，所以花钱的冲动会大大下降，所以参考游戏氪金模式，用虚拟币去解锁不同的道具和皮肤或者歌曲，或者修图模式，才是更好的变现渠道。

另外一款收入就是广告，应该说抖音的广告发布比一般直播平台的广告推送更好，因为它们掺杂进去，更像是“植入”，丝毫不会有出戏时的生理性排除。

应该认为到，既然有充值和广告，那么该有的问题一样都会有：未成年人充值要求退款，广告本身涉及侵权、作为广告发布者的责任承担，视频内容不符合社会主义核心价值观、需要端正三观。

另外一个关键是内容版权如何保证。我们知道抖音的母公司今日头条还自有西瓜视频，所以一定程度上在抖音资源缺乏的时候，可以用“搬运工”的方式来顶替一阵，但长远来看，作为一款以全民对口型和全民BMG（背景音乐）的APP，传统的歌曲许可是逃不掉的，但好在抖音目前BMG是重复利用的——而且大家也乐于重复利用，而且用的还都是比较俗的，所有采购版权成本也不高——如果有的话。所以抖音要开始自行挖掘音乐和视频资源，于是有了“看见音乐计划”，是的，八卦的同学看到了“中国乐坛半壁江山”汪峰老师，汪老师可以说是抖音代言人，在“我是歌手”里还唱了世界名曲《空空如也》。

二、抖音里的法律

（一）知识产权归属

“南抖音北快手”，但抖音显然是从快手和小看诉讼中吸取了经验教训。

（二）界面

抖音界面

界面问题始终是所有APP的痛，北快手曾经也吃过亏。

“快手v.小看直播”案有两个诉，一个是著作权侵权，另一个是反不正当竞争。著作权侵权之诉原告北京一笑公司前期撤诉，讨论的是第二个反不正当竞争之诉【（2016）京0108民初35369号】。

原告北京一笑（快手直播）认为：小看软件大量抄袭了一笑公司快手软件的操作流程及页面布局、编辑元素，还在热门栏目下提供使用快手软件制作的视频，使用快手软件制作视频特有的装饰图片。乐鱼公司的上述行为构成不正当竞争。

一笑公司主张，乐鱼公司对其实施了三项不正当竞争行为：第一，模仿、抄袭一笑公司的快手软件短视频操作流程步骤及各步骤对应的页面设计。一笑公司明确其主张的页面设计非各步骤对应的单独页面设计，而是18个操作步骤显示的整体页面设计。第二，模仿、抄袭一笑公司的快手软件编辑元素。第三，在小看软件热门栏目中提供使用快手软件特有的装饰图片制作的视频。

对于第一项不正当竞争行为，一笑公司表示快手软件操作步骤依次为：1.热门作品展示（首页）；2.热门作品展示时的预加载；3.拍摄页；4.编辑页；5.原音配乐编辑；6.选取本地音乐；7.文字编辑（添加纯文字）；8.文字编辑（添加对话框）；9.分帧编辑；10.文字和饰品；11.将某一帧的编辑内容复制到其他帧；12.选择删除的帧；13.添加饰品；14.分享页；15.侧边菜单栏；16.添加好友；17.个人主页；18.视频播放页面。

法院认为：

1、操作步骤及对应界面。经营者为用户使用自己的软件设计制作的具体操作步骤，操作步骤本身、步骤顺序、步骤完整性及步骤的具体实现方式等内容都是为了实现软件功能……法律鼓励自由竞争意味着允许模仿自由，可自由模仿的内容显然包括向公众提供相同功能的软件，而为了实现相同的功能，设计对应的操作步骤是模仿的必要范畴。因此，一笑公司对快手软件所设计的18个视频编辑操作步骤不享有合法权益……

以图文形式呈现的软件操作界面可以有体现相关实用性功能的层级菜单、工具按钮、供用户选择操作的素材等设计，还可以有部分起到美化、标示经营者身份的独特设计，只有相关独特的界面设计或界面设计的组合形成了相对稳定的指向性表现形式，达到可区分商品或服务来源的作用，经营者才能制止他人对相关界面进行恶意模仿……一笑公司也难以证明其18个操作步骤对应界面设计整体属于独特的设计组合，形成了与一笑公司之间相对稳定的指向性联系，达到可区分商品或服务来源的作用。因此，一笑公司对快手软件涉案步骤界面不享有可制止他人模仿的合法权益。乐鱼公司在小看软件中使用相应的界面设计，未对一笑公司构成不正当竞争。

可以看出，抖音模式为了做到真正的“打开即刷”，主界面做到了极简，而如此，参考快手v.小看案，基本也可以知道难以受到保护了。

待续2、3、4……

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